武汉样本：“文旅+科技”如何为目的地双重赋能？

“文旅+科技”的赛道，正在拓宽，也正聚集更多的入局者，这对一个兼具科技实力、文旅基础的区域而言，意味着什么？

武汉光谷新区尝试给出它的路径和答案。光谷新区更官方的名字为东湖新技术开发区，是中国首批国家高新区、第二个国家自主创新示范区，有数千家高科技企业，平均每天10多项发明专利诞生。

尽管定位“高新”，但是光谷的文旅产业却搞得有声有色，高新技术产业基础，辅以武汉亿级客流、千亿级旅游收入，带给光谷的文旅产业新的想象空间，科技与文旅两大产业双重赋能，有可能成为未来光谷产业迭代升级的看家法宝，其中文旅发挥的作用至关重要。

这将带给武汉在“文旅+科技”领域乃至整个文旅产业新的发展突破口，有望助推武汉出现新的5000亿级产业集群。作为华中地区具备区域经济引领性的城市，武汉的文旅产业及整个产业格局的优化升级，其带来的价值效应将不限于武汉一隅，更可能是对整个华中地区的产业及经济价值赋能。

01

光谷“文旅+科技”的潜力

近年来武汉旅游市场一直非常活跃，发展势头也较猛。

去年9月华中师范大学中国旅游研究院武汉分院发布的《2018中国旅游业发展报告》显示，2016年武汉全年接待国内外游客23096万人次，居全国副省级城市首位，实现旅游收入2398亿元，居副省级城市第三位，其需求现实竞争力整体排位第一；2017年武汉接待国内外游客25964万人次、实现旅游收入2808亿元，分别位居全国副省级城市首位、第四位。

结合往年报告成果，2015年-2017年连续三年，武汉接待国内外游客人次连续三次位列副省级城市之首，旅游需求显示竞争力优势突出，旅游业已成为武汉国民经济的重要组成部分。这些为光谷发展文旅提供了客流基础和经济土壤，与光谷既有的科技实力和文旅产业资源等互促将带来更多的化学效应。

光谷域内聚集了华中科技大学、中国地质大学等42所高等院校，56个国家及省部级科研院所，66名两院院士，30多万专业技术人员和80多万在校大学生，占据了武汉八成科教资源。文化氛围浓厚、青年群体占据主流，这些有利条件均为光谷发展文旅产业的潜力资源。

而在光谷本土长出来的文旅产业中，文娱、文创产业又占据了前排位置，这些细分文旅产业又天然契合80后、90后和00后们等主流或新生代客群的消费意愿，覆盖庞大的家庭客群、年轻群体客群，情侣客群等不同的消费者圈层。

应对市场新需求和发展趋势，光谷目前已培育了一大批的新业态和新企业，涌现出一批直播、电竞、VR/AR、3D制造、光影体验、IP产业等新业态及一批优秀企业，比如广为人知的直播平台斗鱼便是起步光谷。甚至光谷还形成了“斗鱼（武汉）嘉年华”、“光谷动漫节”、“光谷音乐节”等品牌活动。

这些背后已不难发现科技正发挥愈加明显的促进作用。在文旅融合背景下，文旅+科技的融合态势，将给文旅产业升级发展、生态重构提供更多可能。具体到光谷，其企业多集中于光电子产业，这些企业除了硬件产品外，还提供综合的用户解决方案。随着5G时代来临，5G所特有的大带宽、低时延、广泛连接特征，将直接打破消费与生产之间的隔阂。

5G时代的一个爆发点便是产业互联网，万物互联、万物智能，生产与销售的边际开始变得模糊不清，云端强大的算力成为AI运行的可靠基础。最为重要的是，在5G场景下的用户行为数据也将被AI化，大数据在真正意义上开始了指导生产的过程。

未来真正有价值的用户数据基本都是来自于特定线下场景的用户交互行为，这种特定的线下交互场景越丰富就越能反映出用户的消费心态、情感心态。

也只有在5G时代下，文化+旅游搭建出来的观光、度假、休闲场景才能真正的发挥出自身的潜力，文旅便是武汉光谷赶潮5G的核心突破产业之一。

技术与产业的时势所然下，也预示着光谷在“文旅+科技”所可能带来的产业融合的巨大机遇空间。从光谷现已形成的光电子信息产业为主导的“131”产业格局来看，其中重要板块之现代服务业的突破口之一将是文旅与科技双相赋能的可能性。

这种可能性的释放，将为光谷打造成为千万客流量级的全域旅游目的地，应对未来的目的地竞争，提供更多底气。

02

“文旅+科技”对武汉意味着什么？

文旅+科技的融合将成为打开光谷文旅市场潜力的钥匙，更是光谷众多高新产业在未来能一日千里之催化剂。光谷需要文旅+科技，武汉同样需要。相关政策的出台是为例证。

文旅产业若要发展，抵达所期许的目标，政策友好、政府支持便是先决条件。可以毫不夸张的说，任何一个处于高光时刻的产业都离不开友好又高效的政策支持。

一个地区若要在一项产业中变成产业高地，政府支持的价值极其巨大，这个价值指的是政府在秉持稳健审慎的宏观调控策略时，让市场的归市场，把有形之手锤炼的更加高效，政策支持更有含金量。以光谷为例，2017年4月东湖新技术开发区发布《关于推进文化科技产业融合发展的实施意见》（简称“新文科十条”）。

“新文科十条”延续了原有政策的一些支持办法，包括资质认定、原创内容制作、重大奖项奖励、示范工程建设、产业活动举办等。同时，“新文科十条”支持方向更加精准，支持内容更加丰富，支持方式更加明确：新增了对直播、电竞、虚拟现实/增强现实（VR/AR）等产业的补贴；新增了文化科技关键核心技术领域、专业研发工具的补贴；新增了引进和培育重点项目的奖励；新增了科技馆等文化科技设施的支持；新增了园区改造升级补贴；新增了人才补贴等。

这些政策从表观上来说，是光谷政府敢于拿出真金白金激励企业抢占产业上游，而从本质来看，则体现出地方政府期望企业发展成什么样，对光谷的文旅+科技产业融合的一种期盼。

事实上，武汉市提出文旅融合已有五年，其意志与期许也贯穿于光谷的文旅政策出台、文旅+科技的融合尝试，文旅产业突破发展中。

文旅产业偏重落地，武汉的文旅+科技融合发展更需为存量资源赋能，盘活存量资源市场。

武汉所具备的巨量且保持增长的客流，优质的文化旅游资源，既有的且仍在做强的科技实力，如何通过彼此融合，以科技来赋能激活，是为关键。一方面，武汉市现有的产业发展思路是“大力推进光电子信息、汽车及零部件、生物医药及医疗器械三大世界级产业集群建设”，它们都已是5000亿的产业规模，继续做大做强保持既有优势乃至提升未来市场话语权，都是应有逻辑，但统观文旅产业，还是散落在各领域，与优势产业的融合互促成为另一产业集群的可能性还未能有效发掘，其巨大的经济和社会价值亦未能有效展示；另一方面，国家政策、市场需求，都将包括文旅+科技在内的文旅产业、文旅跨界融合推至一个机遇高位。

于此，文化、旅游、科技的有效融合，于一地一隅的文旅产业发展，整个区域的产业优化升级、经济持续发展都有裨益。

03

“第四极”的区域引领价值

目前，从文旅部成立到地方文旅局、委三定方案出台，中国的文旅产业在顶层定位战略上越来越清晰，目前文化与旅游、旅游与科技的融合也正在从观念的碰撞到渐趋形成共识的阶段。

但同时文旅融合在未来很长一段时间都将处于磨合到统合直到融合的过程中，文旅融合在产业、政策、区域和时间等不同层面都存在难度。先期探索突破者的示范借鉴和区域性带动作用，将尤显突出。

沿此逻辑，站在武汉及华中全域的维度来看，武汉作为华中地区的特大城市和区域经济中心，肩负引领长江中游城市群发展重任。其2019年政府工作报告提出，促进区域协调发展，包括主动服务国家战略，积极发挥在长江中游城市群发展中的引领作用，深化四省会城市会商合作，谋划推进基础设施互联互通和创新资源对接共享等。这意味着武汉在文化经济效益转化具有极强的区域带动作用，其在文旅融合、文旅+科技的探索与突破的意义，不限于其本身的带动，还在于对一个更广区域带来路径参考和价值扩展效应。

在当前愈加激烈的区域经济竞争中，龙头城市的带动作用、城市集群的互促发展效应，都显得更为重要。

武汉当深知这一意义。可以看到，文旅融合在武汉的产业层级中已有所体现及落地行动。在其推出的《全域旅游大发展三年行动计划(2018-2020)》提到，大力发展文化旅游业，使旅游业成为武汉赶超发展的战略性支柱产业。武汉还提出把文旅产业建设为国民经济发展的“第四极”，未来三年站上5000亿元高地。

武汉市2019年的政府工作报告还提出，大力发展全域旅游，推进文化旅游深度融合，积极整合提升“两江四岸”旅游资源，规划建设一批旅游特色街区和景区，打造一批经典文化旅游线路等。

顶层定调，政策力推，科技蓄力，武汉的文旅融合将展开怎样的一幅产业图景？

从产业到政策，从文旅到科技，文旅融合之路未来到底该怎么走？站在2019年的下半年，文旅产业的短期市场如何保持热力？从长期看，不同的文旅业态与赋能产业该如何从积量转为质变？

9月19日，武汉文旅融合光谷高峰论坛将在武汉召开。此次高峰论坛将以“科技赋能文旅·共生共荣共赢”为主题展开，设置五大章节。

参加此次高峰论坛，你将有一个机会窥见5G时代下的新技术+新文旅，让我们一起提前参透未来。点击左下方“阅读原文”查看论坛详情，欢迎报名参会！

END

「 精华文章值得看看 」

执 惠

助力文旅大消费产业升级